Si estás leyendo esto, seguramente estás mirando opciones, ¿quizá de los mejores estudios o agencias para diseñar tu marca? Bien. Es justo para eso que estoy dedicando mi mañana de domingo a escribir esto.
Sin embargo, quiero dejarlo claro desde un comienzo: ese no es mi propósito. No quiero que mi café se enfríe para darte un ranking facilón, con título clickbaitero tipo "las mejores agencias de branding en México," tampoco quiero engañarte colando a Cherry Bomb en el top tres, disfrazado de artículo serio para que se lea menos como un anuncio. Ya vi ese truco: crear un ranking y meter su propio nombre en el top tres. Muy mal truco, si me preguntas.
Lo que sí vas a encontrar aquí abajo, pinky promise, es una selección real de estudios de branding en México que vale la pena que conozcas. Pero antes de llegar ahí, déjame explicarte por qué no le puse "los mejores" al título.
Esa frase asume algo que podría no ser cierto: lo que alguien puede considerar como "lo mejor" puede no ser forzosamente "lo mejor" para alguien más. Hablar de "lo mejor" es tener una idea sesgada por nuestro propio entendimiento del mundo. Te puedo decir que "Definitely Maybe" es el mejor disco del universo (lo siento, un fan de Oasis aquí), pero tú ahorita mismo podrías estar pensando en Bad Bunny, y para efectos de esta conversación, los dos tenemos razón (aunque yo más, obviamente).
A lo que voy con todo este palabrerío sin sentido es que el gusto es subjetivo.
No puedo darte un listado con "los mejores estudios de branding en México," pero lo que sí puedo hacer es darte una mirada de alguien que tiene 15+ años dentro de la industria creativa de México, y específicamente, con la mirada puesta en branding. He visto nacer estudios, he visto cerrar otros (algunos me han dolido personalmente), he visto marcas que se ven increíbles en un case study y simplemente no funcionan en el mundo real (been there, lo reconozco).
Eso no me hace juez de nadie. Pero sí me da una idea bastante clara de qué separa un estudio que se preocupa por hacer un buen trabajo de uno que solo busca el aplauso, el like de Instagram.
Llevo en este mundillo del diseño desde hace mucho. Vivo y entiendo la industria creativa en México en primera persona, lo que me ha llevado a conocer no solo a mis colegas dedicados al branding, sino a tener un panorama completo sobre otras áreas del diseño en México: ilustración, motion graphics, arte 3D, editorial. Y lo que me sorprende y encanta es la diversidad de propuestas y talento que existe en mi país. Cada día aparecen nuevos estudios, nuevos e increíbles diseñadores que no están llegando a la conversación cuando alguien teclea "mejor agencia de branding" en Google, y justo ahí es donde creo que este texto tiene su razón de ser.
Estábamos en que estás investigando a quién vas a contratar, para que diseñe tu nueva marca o proyecto. Genial. No pienses en "el mejor estudio o agencia," piensa en qué estudio es el fit ideal para ti.
El fit no es un concepto abstracto. Es muy simple: o el estudio entiende tu idea a la primera, o no. Un estudio que trabaja increíble para una marca DTC (tu nueva línea de skincare, un cereal, tu marca de mezcales o lo que te imagines) puede no tener ni idea de cómo construir una cadena boutique de hoteles y viceversa. No es un tema de nivel, es un tema de qué perfil encaja mejor con tu proyecto.
Un par de cosas extra, que puedes tomar en cuenta: Fíjate también si el estudio tiene un estilo muy marcado. Esto, de nueva cuenta, no es ni positivo ni negativo. Hay quienes están acostumbrados a crear proyectos minimales, que deja respirar el espacio en blanco y se acercan más al mundo del lujo y hay quienes piensan exactamente lo contrario: color encima de color, una marca que no te deja de gritar (en buen sentido) desde el primer segundo. Ninguno está mal, simplemente le hablan a públicos distintos. La pregunta es a cuál le hablas tú.
El tono corre por una vía parecida, aunque ahí la cosa se pone más personal. Hay marcas que se sienten como ese amigo que te tutea desde el primer mensaje, y hay otras que prefieren guardar cierta distancia, que comunican estatus antes que cercanía. A nosotros, en Cherry, nos gana lo cálido casi siempre, pero reconozco que no todos los negocios necesitan caerle bien a la gente. Algunos solo necesitan que la gente los mire con respeto.
Con eso en mente, aquí va mi lista de estudios de branding en México que vale la pena conocer, agrupados no por ranking, sino por el tipo de marca a la que mejor le quedan. No es la mejor lista. Es la mía. Tú decides con cuál hay fit.
Nacieron en Monterrey en 2008, hoy operan desde CDMX pero trabajan en medio mundo: Tokio, Qatar, Mónaco, Los Ángeles. Empezaron como estudio de diseño y terminaron siendo algo más difícil de nombrar, mezclan branding con arquitectura de interiores, y se nota en el tipo de proyecto que les gusta: cafeterías, restaurantes, tiendas físicas donde la marca no vive solo en un logo sino en el espacio completo. Si tu negocio tiene una puerta que la gente cruza, Futura entiende algo que muchos estudios de branding puro no entienden.
Nacieron en Monterrey, en una vieja fábrica de tortillas que le dio nombre al estudio antes de que nadie tuviera claro qué iban a hacer con el espacio. Se dedican a resolver problemas creativos con una estética que no cae en lo mexicano de postal ni en la tendencia del momento, tienen una vocación más internacional, más difícil de encasillar. Trabajan branding como servicio completo, del naming al packaging, y son de los pocos estudios regios que se ha ganado un lugar compitiendo codo a codo con consultorías grandes, incluso ganándoles proyectos. Si buscas un estudio con oficio y trayectoria, que no necesita gritar para que le crean, La Tortillería es de esos.
Esta es de mis favoritas, y no lo escondo. Nacieron en Guadalajara en 2008, fundado por Laura Méndez, y tienen una mirada que en Cherry Bomb no tenemos: femenina, clásica, con un toque vintage que nunca se siente disfrazado de tendencia. Su trabajo celebra la sencillez con un toque de nostalgia, piezas que parecen haber existido siempre, aunque las acaben de diseñar la semana pasada. Se especializan en branding y packaging, sobre todo para marcas de productos naturales o hechos con ética, donde ese cuidado casi artesanal encaja perfecto. Si tu marca necesita sentirse como algo que ya quieres en tu alacena desde antes de conocerla, Menta sabe exactamente cómo lograrlo.
Nacieron en Ciudad de México en 2016, fundados por Alejandro Flores, y en menos de una década se metieron a jugar en ligas que casi ningún estudio mexicano toca: PepsiCo, NBA, Marriott, NFL, Diageo. Fueron el único estudio mexicano invitado dos años seguidos a Make a Mark Monaco, un evento de packaging de lujo que no acepta aplicaciones, solo invitaciones directas de líderes de la industria. Su fuerte es el branding premium a escala global, el tipo de proyecto donde el cliente ya trae presupuesto de marca grande y necesita un estudio que hable ese idioma sin perder oficio. Si tu ambición es competir en el tablero internacional desde el día uno, Human ya demostró que se puede hacer desde México.
Nacieron en Guadalajara en 2018, y el nombre ya lo dice todo: cariño significa amor, en su caso, amor gráfico. Se definen como un micro-despacho enfocado exclusivamente en crear marcas, nada de servicios de más, nada de distraerse. Su trabajo tiene ese punto dulce sin caer en lo cursi, marcas que se sienten hechas con cuidado real, no con plantilla. Son de los estudios chicos que demuestran que no hace falta un equipo enorme para producir algo con carácter. Si tu marca necesita sentirse querida, literal, antes que impresionante, Cariño es de los que mejor lo resuelven.
Ella no es un estudio, es una sola persona, y aun así se ganó su lugar en esta lista. Originaria de Mérida, se especializa en ilustración aplicada a branding y packaging, tratando cada marca como su propio universo antes de empezar a dibujar. Su fuerza está en la conceptualización, no repite estilo de proyecto a proyecto, cada identidad nace de entender qué hace única a esa marca en particular. Si tu marca necesita una ilustración que cargue con el peso conceptual completo, no solo decoración bonita, Pao es de las mejores opciones que tienes en México.
Con sede en México pero operando también en España y Arabia Saudita, este es un estudio multidisciplinario que se define sin rodeos: son socios estratégicos de marca, para marcas que van en serio. Su portafolio tiene ese aire pulido y ambicioso, marcas que quieren jugar en grande desde el día uno. No es el estudio para quien busca algo íntimo o artesanal, es el estudio para quien ya trae una visión de escala y necesita un equipo que piense igual de en grande. Si tu marca nació con la ambición de cruzar fronteras, The Branding People ya tiene la cabeza puesta ahí.
De este soy honesto: es de los que menos conozco a fondo de toda la lista, pero su estilo me llamó la atención lo suficiente para meterlos aquí. Con base en CDMX, hacen dirección de arte y diseño con un toque lúdico, casi de cómic, que no se toma a sí mismo demasiado en serio sin dejar de ser preciso. Su nombre ya lo dice todo: el diseño es un viaje que se disfruta mejor con amigos. No los he seguido de cerca como a Menta, pero cada vez que me topo con su trabajo, me quedo viéndolo más tiempo del que planeaba.
Con base en la Ciudad de México, son un estudio de diseño y comunicación que trabaja con algo muy claro en la cabeza: creen en los emprendedores porque ellos mismos lo son. Su ángulo favorito es el negocio genuino, el producto original que quiere dejar huella real, no solo verse bonito. Cubren de todo, estrategia, identidad gráfica, packaging, hasta interiorismo, con ese enfoque de acompañar al cliente paso a paso en vez de entregar un proyecto cerrado y desaparecer. Si tu marca es un negocio local o un producto que nació con intención honesta detrás, FRANCA entiende ese tipo de historia mejor que la mayoría.
Dije al principio que no iba a colar a Cherry Bomb disfrazado de objetividad, y no lo estoy haciendo, de verdad ¡no lo hacemos tan mal!
Cherry Bomb nace en 2010, con dos personas (mi partner Nora y tu servidor) obsesionadas por el diseño y la creatividad. Sin agencia detrás, sin red de seguridad. Dieciséis años después seguimos aquí, trabajando con el mismo cariño tanto con grandes nombres, como pequeños emprendedores alrededor del mundo. Creamos marcas que se sienten vivas en vez de correctas. Hacemos preguntas incómodas, porque nos importa más entender a tu marca de verdad que llegar rápido a algo bonito.
Trabajamos uno a uno con cada cliente, sin intermediarios ni juniors haciendo el trabajo pesado mientras alguien más firma. Somos estratégicos primero y coloridos después, aunque la gente casi siempre se queda con lo colorido. Si tu marca necesita sentirse querida, no solo bien resuelta, aquí estamos.
You've seen the work. You've felt the aura.
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